Badanie świadomości marki jogurtu

Badanie świadomości marki jogurtu wykonaliśmy dla polskiego producenta artykułów mlecznych. Badanie zrealizowane metodą CAWI umożliwiła nam zebranie danych od 1000 respondentów.

Badanie świadomości marki jogurtu miało na celu określenie stopnia, w jakim kojarzona jest w Polsce marka oraz stworzony przez nią produkt. Cele szczegółowe pomogły nam ustalić następujące kwestie:

• Popularność marki w porównaniu z markami konkurencyjnymi,
• Charakterystyka cech właściwych marce oraz jej produktom, które świadczą o jej wyjątkowości,
• Identyfikacja źródeł informacji o produkcie,
• Utworzenie profilu konsumenta sięgającego po produkty firmy oraz poziomu lojalności ukształtowanego wobec marki.

Badanie świadomości marki jogurtu dowiodło, że firma, jej nazwa i logo oraz sygnowane nimi produkty są przez badanych powszechnie znane. 87% respondentów wspomniało o producencie samodzielnie i spontanicznie, 12% stwierdziło, że zna firmę, gdy o niej usłyszało, a tylko 1% ankietowanych miał problem z określeniem przybliżonego zakresu działalności przedsiębiorstwa – nazwaniem artykułów, które ono oferuje, oraz podaniem branży, w jakiej działa. 67% uczestników badania świadomości marki wymieniło firmę jako pierwszą względem konkurencyjnych.

Respondenci cenią sobie jakość artykułów spożywczych oferowanych przez producenta (71%), różnorodność produktów (68%), smak (55%) oraz skład dostępnych na rynku jogurtów stworzonych przez firmę (45%). Niemal co drugi ankietowany uznał cenę za przystępną. Największą popularnością cieszą się jogurty naturalne. Po ich klasyczne wersje sięga 65% uczestników badania świadomości marki, a opcję beztłuszczową wybiera 24% respondentów. Jogurty z dodatkami również znajdują wielu amatorów: produkty mleczne wzbogacone o zboża kupuje 34% osób badanych, 29% sięga po jogurt z owocami, a 21% preferuje formy pitne. Desery jogurtowe kuszą z kolei 17% ankietowanych, a za smakoszy odmian gęstszych, czyli jogurtów greckich, uznaje się 14% respondentów.

Wiedzę o produktach firmy 61% uczestników badania świadomości marki opiera na reklamie telewizyjnej, 23% na radiowej, a 12% czerpie ją z internetu. 23% ankietowanych zadeklarowało swoje przywiązanie do producenta i stwierdziło, że po jego artykuły spożywcze sięga zazwyczaj. Jogurty przeważająca większość respondentów kupuje w dyskontach spożywczych (89%) oraz marketach (62%).

Dzięki badaniu świadomości marki dowiesz się, jakie są oczekiwania potencjalnego klienta oraz w jakim stopniu korzysta on z Twoich usług. Zidentyfikujemy również lojalność konsumentów wobec marki, którą stworzyłeś i zasugerujemy kierunek działań marketingowych. Badanie świadomości marki umożliwia:

• Ulepszenie komunikacji marki z grupami docelowymi
• Przyjęcie właściwej strategii
• Wzrost pozycji firmy
• Dotarcie do szerokiego grona konsumentów
• Pozyskanie nowych lojalnych odbiorców usług

Zaufaj 16-letniemu doświadczeniu, które zdobyliśmy realizując liczne projekty badawcze!

Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat^® znajduje się w gronie komercyjnych jednostek naukowych posiadających status CBR w rejestrze prowadzonym przez Ministra Przedsiębiorczości i Technologii.