Badanie marketingowe branży budowlanej
Dla jednej z sieci marketów budowlanych przeprowadziliśmy badanie marketingowe branży budowlanej, w celu poznania preferencji zakupowych konsumentów.
Nasz klient zamierzał poznać popyt konsumencki oraz ich preferencje na świadczone przez firmę usługi. Projekt przeprowadziliśmy za pomocą badania ankietowego online w panelu Badanie-Opinii.pl na grupie 1000 respondentów.
Jak wykazało badanie marketingowe branży budowlanej, jego uczestnicy w marketach budowlanych najczęściej kupują artykuły ujęte we wspólną kategorię „otoczenie domu” – zarówno do ogrodu, by podnieść jego walor rekreacyjno-towarzyski, jak i w celu przeprowadzenia drobnych prac remontowo-budowlanych na zewnątrz budynku. 4 na 5 z nich ten rodzaj asortymentu uznał za najchętniej przez siebie nabywany. Półprodukty drewniane oraz płyty wiórowe OSB interesują zwykle 6 na 10 klientów sklepu, a przyrządy i materiały niezbędne do zrealizowania niewielkich poprawek murarsko-tynkarskich stanowią główny cel zakupów 2/5 osób, o czym świadczą rezultaty wykonanego przez naszych ekspertów badania ankietowego. Na meble oraz sprzęt gospodarstwa domowego wyraziło swoje zapotrzebowanie 37% respondentów – to nim się kierują odwiedzając market budowlany – a na decyzję zakupową 27% wpływa chęć wyboru oświetlenia i akcesoriów elektrycznych. Lakiery i farby, jak również kafle oraz elementy wyposażenia kuchni czy łazienek zachęcają do odwiedzenia sklepu 17% osób uczestniczących w badaniu, z kolei artykuły wykończeniowe 5% respondentów. Niesłabnącym zainteresowaniem cieszą się narzędzia oraz produkty służące realizowaniu przedsięwzięć hobbystycznych, jak stwierdziła 1/3 ankietowanych. Podobny wynik osiągnęła dekoracja.
W Polsce istnieje obecnie blisko 300 marketów budowlanych – placówek kilku największych sieci oferujących bogaty asortyment produktów i usług remontowych, wykończeniowych oraz projektowo-aranżacyjnych. Popyt na nie stale rośnie, podobnie jak popularność programów telewizyjnych oferujących łatwe i tanie sposoby na samodzielną realizację prac konstrukcyjno-wykończeniowych.
Żeby zyskać przewagę nad konkurencją i zdominować branżę niezbędna jest wiedza o bieżących trendach na rynku i preferencjach konsumentów. Badanie marketingowe to okazja do uzyskania takowych danych i zbudowania skutecznej strategii marketingowej. Realizując badanie marketingowe zyskasz możliwość:
- Dostosowania kampanii reklamowej do grupy docelowej
- Odkrycia nisz na rynku
- Odpowiedniej segmentacji grupy docelowej
- Dostosowania produktu do potrzeb rynku
- Identyfikacji szans i zagrożeń na rynku
Zaufaj profesjonalistą z 17 letnim doświadczeniem w realizacji badań marketingowych!
Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat® znajduje
się w gronie komercyjnych jednostek naukowych posiadających
status CBR w rejestrze prowadzonym przez
Ministra Przedsiębiorczości i Technologii.
