Badania marketingowe wody mineralnej

Badanie marketingowe wody mineralnej zostało przez nas zrealizowane dla jednego z największych polskich producentów wody butelkowanej.

Prześledziliśmy trendy, jakie panują na rynku wód sprzedawanych w formie butelkowanej, a także określiliśmy preferencje konsumenckie.

Badanie marketingowe wody mineralnej wykazało, że połowę wody sprzedawanej w butelkach stanowi woda niegazowana. To po nią Polacy sięgają najchętniej, podkreślając jej zdrowotny walor. Co trzeci konsument preferuje wodę gazowaną, a wodę smakową spożywa co piąty. Wybór wody funkcjonalnej – wzbogaconej wyciągiem z ziół lub witaminami i minerałami – zadeklarowało jedynie 3% respondentów. 70% konsumentów uważa, że różnice pomiędzy poszczególnymi wodami są przez nich wyraźnie wyczuwane.

Polak spożywa rocznie średnio 90 litrów wody butelkowanej. Większość wód (ponad 90%) nabywamy w hiper- i supermarketach, sklepach spożywczych oraz dyskontach. Obserwuje się trend konsumencki polegający na kupowaniu wody na zapas – czyni tak połowa uczestników badania, podkreślając praktyczność tego rozwiązania. Ze zgromadzonej wody można swobodnie korzystać w dowolnym momencie.

Ponadto 9 na 10 osób nie kupuje wody gazowanej ze względu na jej smak, a 1/3 ankietowanych unika wód funkcjonalnych. Część z nich za przyczynę swojej decyzji uznaje smak, a część kwestie zdrowotne. Od dziesięciu lat sprzedaż wody butelkowanej stale rośnie. 90% uczestników badania marketingowego stwierdziło, że pije ją przynajmniej kilka razy w miesiącu, a 6 osób na 10 robi to każdego dnia.

Badania marketingowe oferują przedsiębiorstwu wiele korzyści. Pozwalają zbudować gruntowną przewagę nad konkurencją i zapewnić stabilizację sprzedaży produktu na rynku. Badania marketingowe to możliwość:

• Zdiagnozowania potrzeb konsumentów
• Zweryfikowania atrakcyjności konceptów reklamowych
• Badania reakcji grupy docelowej na kampanię reklamową
• Dostosowanie produktu do potrzeb rynku
• Segmentacji grupy docelowej
• Zwiększenie rozpoznawalności marki na rynku

Zaufaj profesjonalistą z 17 letnim doświadczeniem w realizacji badań marketingowych!

Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat^® znajduje się w gronie komercyjnych jednostek naukowych posiadających status CBR w rejestrze prowadzonym przez Ministra Przedsiębiorczości i Technologii.