Badania marketingowe konceptów reklamowych leków dla dzieci

Dla międzynarodowego koncernu farmaceutycznego zrealizowaliśmy badanie marketingowe konceptów reklamowych marki leku na kaszel dla dzieci.

Badanie reklamy przeprowadziliśmy metodą CAWI na próbie 600 kobiet w wieku od 30 do 54 lat, które miały za zadanie ocenić trzy koncepty reklamowe najnowszej reklamy leku na kaszel. Badanie miało na celu wybór najlepszego konceptu, pod względem wzbudzenia zainteresowania oraz dopasowania treści do grupy docelowej.

Przedstawione koncepty reklam pozwalały zdecydowanej większości uczestniczek badania, prawidłowo wskazać dla kogo był przeznaczony prezentowany lek – dla dzieci powyżej 3 roku życia (80%). Jednocześnie 73% kobiet poprawnie również wskazało, czego dotyczy lek (zastosowanie). Spośród przedstawionych trzech konceptów reklamowych 60% uczestniczek badania wskazało na najlepszy i 43% spośród respondentów uznało zrozumiałość, za najważniejszy element przemawiający na korzyść powyższego konceptu reklamy. Ponadto zaobserwowano, że po obejrzeniu konceptów reklamowych leku, tylko 7% badanych kobiet potrafiło podać nazwę producenta leku. Ponad połowa uczestników badania poprawnie wskazała nazwę leku. Uczestniczki badania stwierdzały również, że przestawione koncepty reklam marki leku nie wyróżniały się istotnie między sobą. We wszystkich przedstawionych konceptach zwracały uwagę na żartobliwy ton reklamy. Wśród najbardziej zauważalnych cech produktu na podstawie reklamy wskazywano: zmniejszanie uciążliwości kaszlu, skuteczne składniki preparatu oraz przystępną cenę. Zrealizowanie badania marketingowego pozwoliło klientowi na wybór właściwego konceptu reklamowego marki leku oraz dopracowanie go pod kątem lepszego trafienia do podświadomości potencjalnych klientów z grupy docelowej.

Badania marketingowe reklamy umożliwiają na stworzenie skutecznej kampanii marketingowej z dostosowaniem przekazu promocyjnego do poszczególnych segmentów grupy docelowej. Nasza oferta badań marketingowych pozwala na kompleksową analizę skuteczności stosowanych metod reklamy. Ponadto dzięki badaniu marketingowemu:

• Zidentyfikujesz elementy reklamy, które są najlepiej i najgorzej postrzegane przez konsumentów
• Uzyskasz ocenę skuteczności docierania do poszczególnych segmentów grupy docelowej oraz wpływu poszczególnych konceptów reklamowych na świadomość i postrzeganie marki
• Otrzymasz analizę skuteczności reklamy oraz kanałów komunikacji marki

Zaufaj profesjonalistą z 17 letnim doświadczeniem w realizacji badań marketingowych!

Centrum Badawczo-Rozwojowe BioStat^® znajduje się w gronie komercyjnych jednostek naukowych posiadających status CBR w rejestrze prowadzonym przez Ministra Przedsiębiorczości i Technologii.